憑借“1:1:1金龍魚黃金比例調(diào)和油”的廣告，金龍魚花生油可以說家喻戶曉。金龍魚隸屬于益海嘉里集團(tuán)，作為一家國(guó)產(chǎn)品牌，它深入到國(guó)人生活的方方面面，從食用油到大米、面粉，時(shí)時(shí)刻刻彰顯著存在感。
歷經(jīng)32載風(fēng)雨征程，那個(gè)“霸占”中國(guó)人廚房的金龍魚要來A股上市了！
1991年，第一款金龍魚小包裝花生油上市，徹底顛覆了國(guó)人食用散裝油的習(xí)慣。
進(jìn)入21世紀(jì)，隨著國(guó)內(nèi)購(gòu)買力日益增強(qiáng)，食用油消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)告別了延續(xù)千年傳統(tǒng)的土榨、散裝油時(shí)代，形成追求品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)和健康的小包裝食用油為主導(dǎo)的市場(chǎng)格局，產(chǎn)品也從低層面的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，開始向更高層面的營(yíng)養(yǎng)理念的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。
順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)，2002年，嘉里糧油深入脂肪酸領(lǐng)域，以人體膳食脂肪酸的均衡營(yíng)養(yǎng)為基礎(chǔ)，推出倡導(dǎo)1:1:1“膳食營(yíng)養(yǎng)均衡”的第二代調(diào)和油，不斷挑戰(zhàn)花生油營(yíng)養(yǎng)健康新高峰。
除了扎根本土市場(chǎng)，贏得大眾信賴，金龍魚更攜手“國(guó)家品牌”方陣走向了世界。
金龍魚，憑借優(yōu)質(zhì)的中國(guó)產(chǎn)稻米油，在海外市場(chǎng)收獲了良好的口碑，2018年，益海嘉里金龍魚推出的國(guó)產(chǎn)稻米油產(chǎn)品正式登陸日本市場(chǎng)，打破了日本國(guó)產(chǎn)稻米油壟斷的格局。從1988年誕生，到1991年第一款金龍魚小包裝油在中國(guó)市場(chǎng)上市，再到后來的倡導(dǎo)1:1:1“膳食營(yíng)養(yǎng)均衡”的第二代調(diào)和油，再到如今走向世界，金龍魚不斷挑戰(zhàn)自己，書寫著一個(gè)個(gè)關(guān)于營(yíng)養(yǎng)與健康的傳奇，展現(xiàn)中國(guó)食品品牌的力量。
憑借“1:1:1”產(chǎn)品差異化策略，成功搶占消費(fèi)者心智，差異化品牌定位是一個(gè)品牌最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔。
多年來，“金龍魚1:1:1調(diào)和油”理念深入人心。在多年的營(yíng)銷傳播中，“溫暖親情金龍魚大家庭”等模糊的品牌概念除了讓消費(fèi)者記住了“金龍魚”這個(gè)品牌名稱外，并沒有引發(fā)更多聯(lián)想。2002年，“金龍魚”又一次跳躍龍門，獲得了新的突破，關(guān)鍵在于其新的營(yíng)銷傳播概念“1：1：1”。
為了將金龍魚打造為強(qiáng)勢(shì)品牌，益海嘉里利用產(chǎn)品差異化策略，率先開辟新品類，適時(shí)推出1:1:1第二代調(diào)和油，聚焦膳食均衡，打造“健康用油”理念。
看似簡(jiǎn)單的“1：1：1”概念，配合“1：1：1最佳營(yíng)養(yǎng)配方”的理性訴求，既形象地傳達(dá)出金龍魚由三種油調(diào)和而成的特點(diǎn)，又讓消費(fèi)者“以為”只有“1：1：1”的金龍魚才是最好的食用油。
金龍魚品牌由最初的“溫暖親情金龍魚大家庭”提升為“健康生活金龍魚”。從“溫飽”到“營(yíng)養(yǎng)健康”的躍升，金龍魚不僅推動(dòng)了國(guó)人消費(fèi)理念，也引領(lǐng)整個(gè)食用油行業(yè)的升級(jí)。
1. 新品上市，利用節(jié)日營(yíng)銷爆破市場(chǎng)
金龍魚在2020年春節(jié)，推出了金龍魚1:1:1新升級(jí)產(chǎn)品，借勢(shì)春節(jié)營(yíng)銷，采用線下電梯廣告預(yù)熱，線上直播互動(dòng)，再回到線下持續(xù)推廣，形成完美的傳播矩陣，從而實(shí)現(xiàn)品牌新升級(jí)包裝產(chǎn)品上市的引爆。通過線下3周的產(chǎn)品宣傳和刷屏造勢(shì)，隨后聯(lián)合當(dāng)時(shí)大熱的喜劇明星沈騰、馬麗舉行直播盛典。
直播之后，金龍魚又將直播過程中的有趣片段上傳秒拍，同時(shí)，分眾電梯媒體線下持續(xù)播放廣告，進(jìn)行二次傳播，增加用戶參與感，擴(kuò)大品牌影響力，從而進(jìn)一步影響消費(fèi)者購(gòu)買欲。
2. 多渠道營(yíng)銷，深入觸達(dá)不同消費(fèi)場(chǎng)景。
2019年，金龍魚攜手京東開啟“超級(jí)品牌日”，以“食髦青年”為主題玩起潮流營(yíng)銷，通過“鮮”、“輕”、“顏”、“極”四大方向，結(jié)合與之對(duì)應(yīng)的金龍魚產(chǎn)品及生活態(tài)度，定義“食髦”新主張。
近日，金龍魚更是攜手乘風(fēng)破浪的嘉賓伊能靜，在上海沃爾瑪祁連山店，帶來了“乘風(fēng)破浪、健康起航”活動(dòng)體驗(yàn)，拉開了金龍魚、沃爾瑪、88購(gòu)物節(jié)活動(dòng)序幕。
健康，是金龍魚對(duì)品質(zhì)的初心，為國(guó)民提供健康飲食，是金龍魚多年來秉持的理念。
金龍魚與沃爾瑪強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推出88全民購(gòu)物節(jié)，并攜手伊能靜，不僅將健康的產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者，更重要的是用各自的力量，去引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)健康生活的探索和追求，更好的助力國(guó)民健康事業(yè)發(fā)展。